Micro e nano influenciadores: por que apostar em nichos para campanhas

Micro e nano influenciadores têm se tornado peças-chaves nas estratégias de marketing de influência contemporâneas. Com o crescimento da internet e das redes sociais, esses perfis de influenciadores surgem como uma alternativa altamente eficaz para as marcas que buscam se conectar de maneira mais autêntica com as audiências.

Quando alocados de forma estratégica, alinhados com os objetivos e valores da marca, micro e nano influenciadores podem proporcionar resultados impressionantes, tanto na criação e execução de conteúdo quanto na performance em termos de alcance, engajamento e conexão real com o público.

Uma das maiores vantagens que os micro e nano influenciadores oferecem é a autenticidade.

Ao contrário dos influenciadores de grande porte, que muitas vezes lidam com uma visibilidade massiva e uma comunicação mais padronizada, esses perfis menores têm mais liberdade para manter uma comunicação genuína, sem grandes pressões comerciais ou de imagem.

Isso permite que as mensagens se conectem com os seguidores de maneira mais orgânica, gerando um engajamento mais real e duradouro.

A autenticidade é um valor que, hoje, faz toda a diferença, principalmente em um cenário saturado de conteúdos cada vez mais impessoais. Por isso, quando uma marca se associa a micro ou nano influenciadores, ela está, muitas vezes, investindo em um tipo de comunicação mais próxima e humanizada, capaz de construir uma relação de confiança mais sólida com o público-alvo.

Além disso, a criatividade e a inovação desses influenciadores menores são outros aspectos que tornam essa estratégia vantajosa para as marcas. Eles têm mais liberdade para experimentar formatos e estilos de conteúdo que talvez não fossem viáveis em parcerias com influenciadores maiores, que, por sua vez, precisam seguir padrões mais rígidos para manter a visibilidade massiva.

Micro e nano influenciadores geralmente possuem uma flexibilidade maior para criar conteúdos mais pessoais, disruptivos e criativos, o que pode ser extremamente benéfico dependendo do tipo de ação que a marca deseja implementar. Esse espaço para inovação resulta, muitas vezes, em campanhas mais impactantes e autênticas, capazes de gerar uma identificação mais profunda com a audiência.

Outro ponto importante é o poder de conexão direta que esses influenciadores têm com os seguidores.

Por possuírem uma base menor, fiel e engajada, os micro e nano influenciadores são capazes de criar uma relação mais próxima com o público. Essa conexão direta permite que as marcas se beneficiem de um engajamento mais significativo, algo que, muitas vezes, não é possível de se alcançar com influenciadores de grande porte.

Quando a marca tem como objetivo atingir um público mais segmentado ou específico, os micro e nano influenciadores se tornam uma excelente opção. Esses perfis, devido ao nicho de seguidores, são capazes de atingir com mais precisão as comunidades de interesse, algo fundamental para estratégias de marketing direcionadas.

Marcas que buscam estreitar laços com públicos segmentados — como fãs de um determinado estilo de vida, grupos de interesse ou mesmo uma faixa etária específica — podem se beneficiar enormemente dessa abordagem.

O alto nível de engajamento dessas bases de seguidores também é um fator importante a ser considerado. Seguidores de micro e nano influenciadores tendem a estar mais envolvidos com o conteúdo e com as interações, o que resulta em um retorno mais qualificado para as marcas.

Outro aspecto relevante é o custo do investimento. Quando comparado aos influenciadores de grande porte, os micro e nano influenciadores geralmente exigem um investimento muito mais ível, o que torna essas colaborações mais viáveis, especialmente para marcas menores ou que buscam uma abordagem mais focada e estratégica.

Seja pela autenticidade no conteúdo, pelo poder de engajamento direto ou pelo custo-benefício, esses perfis estão se mostrando uma escolha estratégica cada vez mais acertada para marcas que desejam estabelecer uma comunicação mais próxima e impactante no ambiente digital.

Vitor Alcantara é cofundador da Prosa Branding.