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- Foto: Jonathan Leibson/Getty Images
A Adidas zerou o estoque de produtos da linha Yeezy, colocando um ponto final definitivo na parceria com Kanye West. A colaboração foi encerrada em 2022 após comentários antissemitas do rapper, resultando em um prejuízo milionário para a marca, depois de anos de sucesso comercial.
Parceria foi uma das mais lucrativas da moda
A Adidas anunciou que esgotou todo o estoque de produtos Yeezy, encerrando de vez a parceria com Kanye West. “Não há mais nenhum tênis Yeezy disponível”, declarou o diretor financeiro da marca, Harm Ohlmeyer.
A relação entre a Adidas e o rapper foi encerrada em 2022, após uma série de comentários antissemitas de West. Desde então, a marca esportiva promove estratégias para liquidar os produtos remanescentes da linha Yeezy, com parte dos lucros direcionada a organizações de combate ao discurso de ódio.
Em 2023, a Adidas teve um prejuízo líquido anual de 58 milhões de euros, o primeiro em mais de 30 anos. O alto valor foi atribuído ao fim da parceria com o rapper, já que a marca ficou com um estoque avaliado em 1,2 bilhão de euros em vendas, só agora zerado.
Marca zerou o estoque bilionário de produtos da parceria
Adidas pós-Kanye West
Com o fim da parceria, a Adidas busca reestruturar sua estratégia de mercado e reforçar a identidade, deixando para trás o impacto da colaboração com Kanye West, que, durante anos, esteve entre as mais lucrativas da indústria da moda esportiva.
Confira a linha do tempo das últimas polêmicas do rapper:
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2 de fevereiro: no Grammy Awards 2025, Kanye West e sua esposa, Bianca Censori, marcaram presença no tapete vermelho. Censori usava um naked dress que mostrava seu corpo praticamente nu
Jon Kopaloff/WireImage via Getty Images
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Kanye West volta a se envolver com P. Diddy
Kevin Mazur/WireImage via Getty Images
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9 de fevereiro: durante o intervalo do Super Bowl, o maior evento esportivo dos Estados Unidos, foi exibido um comercial no qual Kanye West direcionava os espectadores ao site oficial da própria marca, a Yeezy. Ao entrar na plataforma, os visitantes deram de cara com um único item à venda: uma camiseta com uma suástica, símbolo nazista, estampada no centro da peça
Yeezy/Divulgação
4 de 7Jonathan Leibson/Getty Images
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11 de fevereiro: uma mulher judia, cujo nome não foi revelado, entrou com um processo contra Kanye West, alegando ter sido discriminada e assediada por ele devido ao seu sexo e religião. No mesmo dia, o site yeezy.com foi tirado do ar
Jakub Porzycki/NurPhoto via Getty Images
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Sites como o TMZ e o The Sun alegam que Kanye West e Bianca Censori teriam terminado o casamento, em sequência às polêmicas geradas pela aparição no Grammy e pelos posicionamentos do rapper. De acordo com a publicação, o casal estaria em contato com advogados de divórcio. Contudo, o agente do designer comunicou à imprensa que o casal segue junto
Rachpoot/Bauer-Griffin/GC Images via Getty Images
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24 de fevereiro: Kanye divulgou uma imagem de sua esposa, Bianca Censori, sem roupas, como parte da promoção de um novo projeto. A foto se trata de um pôster de um filme produzido pelo rapper e protagonizado por Censori
@ye/Instagram/Reprodução
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